Гиалуроновая кислота, витамин С, ретинол, ниацинамид… Активных ингредиентов столько, сколько нужно коже. Каждый ингредиент играет свою роль в нашем уходе за лицом, но, хотя научные данные, качество продуктов и мнения экспертов являются тем, что должно преобладать, мы не можем отрицать, что это правда. он маркетинг Он играет важную роль в отрасли.
Никто не упускает из виду, что активными ингредиентами на данный момент являются пептиды, эктоин и PDRN, за которыми следуют ретиноиды. Но до этого был витамин С, а до этого все говорили о гиалуроновой кислоте. Они тоже работают? косметические ингредиенты для моды?
Актив года
Почему время от времени кажется, что какой-то косметический ингредиент становится «звездным активом»? «Проводится все больше и больше исследований, особенно в плане поиска «антивозрастного» активного ингредиента, который во всем мире решает то, чего женщины боятся больше всего: морщины», — объясняет фармацевт Синтия Гил. «Благодаря этой тенденции они открывают активные ингредиенты, которые могут воздействовать на разные типы кожи», — говорит он.
Все более требовательный потребитель не перестает искать инновационные формулы. Лаборатории знают это и ищут «актив года». «Реклама этого актива и бренда, который его выпускает, имеет большое влияние, и поэтому другие бренды включают его в свои продукты», — говорит эксперт.
Вот так все и происходит…
Проблема в том, что новизна не длится долго, и нам хочется все больше и больше. Кто решает, какой актив будет в моде: наука, бренды, социальные сети или потребители? «И все это одновременно: наука предлагает это, бренды находят это на различных ярмарках активов, которые проходят в течение года, а затем через социальные сети это становится вирусным для потребителя».
Изабель Сантос, Фармацевт и директор по маркетингу и собственному бренду Hefame (Interapothek) соглашается и добавляет: «Потребитель ищет простые ответы на сложные потребности. Легче рассказать о конкретном ингредиенте, чем объяснить полную формулу. Брендам также необходимо дифференцировать свои запуски, а социальные сети предпочитают очень прямые сообщения: актив, выгоду и обещание. Однако, Эффективность косметического средства зависит не только от его основного ингредиента. а скорее его концентрация, его состав, его стабильность и его пригодность для каждой кожи. Как фармацевт, я думаю, что важно передать это более полное видение».
Хотя это процесс, в котором участвует каждый, наука может определить потенциал ингредиента; промышленность превращает его в продукт; бренды и социальные сети делают это тенденцией, и потребитель в конечном итоге определяет, останется ли она на рынке: «Профессионалы здравоохранения играют важную роль в контекстуализации ее преимуществ, ее ограничений и ее пригодности; «Популярность и эффективность не всегда развиваются одинаковыми темпами», утка.
Не все новое
Обычно это тот же актив «открывается заново» под новым названием или с новым коммерческим подходом. «Лаборатории ищут не только изменение названия активного ингредиента, но и новый коммерческий подход, основанный на преимуществах, полученных через некоторое время на рынке. Пример: ниацинамид изначально был активным ингредиентом, улучшающим барьерную функцию. Теперь мы находим его как средство против пятен, усилитель сияния, для кожного сала, пор… Да ладно, это Лурдская косметика», — объясняет Гил.
У нас есть еще один яркий пример с сетчаткой. Поначалу из-за своего состава он действовал агрессивно на определенные типы кожи; Теперь формулы гораздо более стабильны и имеют гораздо больший опыт работы в отрасли.
Тенденция закрепляется, когда потребитель узнает ее, ищет ее и начинает ассоциировать с конкретной выгодой. Задача? Различайте настоящую инновацию и хорошо продуманную коммерческую историю. «Вот почему полезно всегда проверять, какой ингредиент на самом деле содержит продукт, в какой концентрации он находится и какие доказательства подтверждают соответствующие обещания», — отмечает Сантос.
Появление в хронологическом порядке?
«Я бы говорил не только о внешности, но и о моментах популяризации, потому что многие из этих активных ингредиентов были известны задолго до того, как они стали тенденцией. Гиалуроновая кислота начала широко использоваться в косметических средствах раньше, чем ниацинамид, пептиды или бакучиол, которые приобрели известность совсем недавно. Экзосомы представляют собой еще более новую стадию, тесно связанную с биотехнологии и регенеративные исследования. В любом случае, тот факт, что актив становится популярным сейчас, не обязательно означает, что он новый или превосходит предыдущие», — настаивает Сантос.
Все эти активы отвечают потребности в инновациях и обновлении потребительского интереса, но они также показывают, что косметический прогресс развивается циклично. «Есть активные ингредиенты, которые уже не в моде, но, тем не менее, остаются незаменимыми благодаря своей доказанной эффективности. Это ретиноиды, витамин С, ниацинамид, альфа-гидроксикислоты или гиалуроновая кислота. В дермокосметике новинки могут быть интересными, но критерием выбора должны быть накопленные научные данные», утка.
Роль эксперта, назначающего лекарство
Потребитель смог правильно прочитать эту классику, поскольку, как уверяет фармацевт Синтия Гил, «ретинол, наряду с витамином С и гиалуроновой кислотой, являются наиболее востребованными в нашей парафармацевтике; затем, по нашим советам, мы направляем тот или иной активный ингредиент в зависимости от потребностей каждой кожи».
Конечно, эксперт ясен: «Много раз мы считаем, что новое — самое лучшее, и ничто не может быть дальше от истины. Если мы приступим к исследованиям эффективности, наука всегда будет говорить, и многие активные ингредиенты, которые были модными, больше не входят в сегодняшние рецептуры».
Косметический шум и накопительные баночки дома
Так имеет ли смысл менять свой распорядок дня каждый раз, когда появляется новый ингредиент? Оба эксперта согласны: «Нет, и это убедительно. Мы должны ценить каждую кожу и каждого человека, исходя из их потребностей. Мы находимся на этапе потребительства, который пугает и Каждый день мы видим женщин, у которых есть более 20 косметических средств у себя дома.
Это накопление, — настаивает Сантос, —».может оказаться контрпродуктивным. Вашей коже нужно время, чтобы адаптироваться и показать результаты, поэтому изменение нескольких продуктов одновременно может вызвать раздражение или затруднить определение того, что действительно работает. А «Хороший распорядок дня должен строиться на основе потребностей кожи, а не на смене тенденций».
Это не означает, что мы не можем пробовать что-то новое, но мы должны уважать потребности нашей кожи, сверяясь с ингредиентами, доказательствами и прислушиваясь к экспертам. «Когда создается новый актив, разумно делать это постепенно и оценивать его совместимость с остальной частью рутины», — указывает владелец аптеки Гил Вела.
Сантос объясняет, что инновации в косметике в ближайшие годы будет двигаться к более точным, персонализированным и подкрепленным данными формулам: «Мы увидим большее развитие биотехнологий, исследование микробиома, долголетия кожи и системы высвобождения активов. «Спрос на устойчивость, толерантность и клиническую демонстрацию результатов также будет расти».
Настоящий прогресс в косметике
«Вопрос, который каждый должен задать себе перед покупкой: нужно ли оно мне? Решит ли оно мою проблему? Действительно ли этот активный ингредиент выведет мою кожу на новый уровень? Если все три ответа — да, у вас уже есть новый продукт в вашей косметичке», — подчеркивает Синтия Гил.
Лучшее всегда Проконсультируйтесь со специалистом, прежде чем включать что-либо в свой распорядок дня. Ингредиент может быть инновационным и эффективным, но не обязательно подходит для всех типов кожи или совместим со всеми продуктами. Фармацевт или эксперт по дермокосметике может помочь оценить, отвечает ли он реальной потребности, как его вводить и какие меры предосторожности следует принимать во внимание. «Я считаю, что настоящий прогресс в косметике будет заключаться не в увеличении количества ингредиентов, а в улучшении качества и более индивидуализированных рекомендациях», — говорит фармацевт Изабель Сантос.