Неожиданный союз моды и спорта: так футбол или Формула-1 перестали быть «мужскими вещами»

«Gucci становится первый дом роскошной моды, ставший главным спонсором Формулы 1», — заявила всего несколько дней назад Франческа Беллеттини, президент и генеральный директор итальянской фирмы. Яркое послание инноваций, эксклюзивности и единства в, казалось бы, двух совершенно противоположных мирах: моды и спорта. Однако уже несколько лет обе отрасли добились синергии, которая оказалась гораздо более взаимосвязанной, чем ожидалось, и необходимой для охвата более широкой аудитории.

И дело в том, что приход спонсорской помощи от роскошного дома к автомобильной команде Alpine – не единственный пример. Недавнее объявление о том, что Loewe станет брендом, который будет одевать игроков сборной Испании во время чемпионата мира, или появление Ламина Ямала с твидовой сумкой и пиджаком от Chanel являются доказательством того, что все меняется.

Мир спорта сейчас сосредоточен на двух крупных чемпионатах. В эти выходные проходил Гран-при Монако Формулы-1, а в четверг состоится долгожданный первый матч чемпионата мира по футболу 2026 года, который пройдет в Канаде, Мексике и США. Два особенные события, выходящие за рамки спорта и в котором мода играет все более важную роль.

Формула 1: от спонсорства Tommy Hilfiger до самого желанного подиума знаменитостей

Появление Gucci в одноместном автомобиле — это лишь вершина горы, которая строилась в течение долгого времени. В 2018 году, например, Томми Хилфигер объявил, что собирается одеть членов команды Mercedes. Альянс, о котором можно было много говорить, не только потому, что команда станет самой элегантной в паддоке, но и потому, что благодаря подписание Льюиса Хэмилтона Будучи послом модного бренда, мы увидели бы радикальное изменение в отношениях между обоими мирами. Превращение Формулы 1 в глобальное зрелище, основанное на развлечениях и стиле, заняло годы, и Tommy Hilfiger постоянно участвовал в этой эволюции, которая выводит спорт в новые культурные пространства.

«Мы укрепляем культурную связь между стилем и спортом», — сказал он в интервью GQ самому Tommy Hilfiger. Он, провидец того, что должно было произойти, опередил то, что многим казалось немыслимым. Маркетинговый вопрос? Может быть. Однако дело выходит за рамки экономического интереса, оно представляет собой совершенно необходимая смена парадигмы. Фактически, от Томми, осознающего трансцендентную природу этого союза, в прошлом году они объявили, что продолжают заниматься этим видом спорта и что они будут спонсоры команды Cadillac Формулы 1.

«Поскольку мы фокусируемся на автоспорте, мы рады представить новое выражение того, что возможно, когда мода развивается в темпе поп-культуры. Это знаковое сотрудничество продолжает наше наследие преодолевайте барьеры, привносите стиль в стартовую решетку и управляйте будущим Формулы 1», — сказала Леа Ритц Голдман, глобальный президент Tommy Hilfiger, об этом сотрудничестве.

Новый взгляд на спорт подтвердил Тони Лопес, спортивный журналист Cadena SER: «Я бы хотел подчеркнуть роль группы LVMH в этой «новой» связи между спортом, модой и роскошью. Сейчас она является главным спонсором Формулы-1, самого элитного спорта на сегодняшний день». И Tommy Hilfiger — не единственная фирма, которая исследует этот новый рынок. Луи Виттон Он широко представлен на Гран-при, включая свои культовые трофейные чемоданы; и, например, Хьюго Босс Это бренд, который одевает и спонсирует такие команды, как Aston Martin.

Настолько, что недавно они стали участвовать бренды красоты и косметикицелевая аудитория которого – преимущественно женщины. Это случай Шарлотта Тилбери которая вошла в историю, став первым косметическим брендом, спонсировавшим Академию Формулы-1 для продвижения женских талантов и Сефоракоторая стала официальным партнером Академии Формулы-1 по красоте, открыв на трассах места для макияжа («Glam Bars»). Лореаль Париж Она также участвует в соревнованиях благодаря глобальным соглашениям с послами, заключенными с такими гонщиками, как Карлос Сайнс.

Кроме того, следует отметить, что Гран-при стали настоящим местом для знаменитостей. А Монако, Абу-Даби, Майами и Бельгия становятся настоящие модные подиумы когда проходят соревнования Формулы-1. Паддоки наполнены знакомыми лицами, и, несмотря на то, что Формула 1 является спортивным полем, она становится источником стилистического вдохновения. Образы, в которых нет недостатка в туфлях на высоких каблуках или роскошных брендах, становятся главными героями в руках помощников, гостей или семьи и друзей пилотов.

Роскошная мода поддерживает чемпионат мира по футболу 2026 года

То же самое происходит и с чемпионатом мира по футболу 2026 года, который является одним из величайших подтверждений важности моды в спорте. Если вас удивило сообщение о Лоу Будучи спонсором сборной Испании, подождите, потому что это еще не все. Роскошный модный бренд босс Она отвечает за дизайн прогулочных костюмов американской команды. Армани одеть итальянскую команду и Жакмюс объединился с Nike и Федерацией футбола Франции, чтобы запустить капсульную капсульную модель образа жизни, которая будет сопровождать Les Bleus на пути к чемпионату.

«Во Франции футбол – больше, чем спортприсутствует в моей повседневной жизни и всегда была частью моей жизни», — сказал сам Симон Порт-Жакмюс. И дело в том, что французская страна была одним из предшественников включения в моду, которая стирает линии, обозначающие разницу между женским и мужским началом. Об этом нам рассказывает журналист Тони Лопес, спортивный эксперт: «В течение нескольких лет сборная Франции по футболу публиковала в социальных сетях видео прибытия своих игроков одного за другим в концентрацию, а в 2024 году Кунде, всегда заботившийся о моде, прибыл с кожаной курткой, галстуком, джинсами, сумкой и чем-то еще. всех удивил, какие-то ботильоны на каблуке».

«Многие издевались над ним за это, но другие последовали его примеру. Не надевать каблуки, а следовать современному стилю и далекий от традиционной мужественности или хрупкой мужественности что и по сей день у некоторых спортсменов и многих зрителей этих видов спорта еще есть», — добавляет Тони Лопес.

Последний, кто это сделал? Ламин Ямал, появившаяся на сборах чемпионата мира в образе Chanel, о котором можно было много говорить. И не только из-за использования одежды люксового бренда, априори имеющего стиль, мало общего со стилем футболиста «Барселоны», но и потому, что гораздо более женственная одежда как сумка или твидовый пиджак.

Испанский футболист является одним из отличные отсылки поколения Z и такого рода появления более чем необходимы, чтобы найти новые горизонты в спорт, связанный с очень специфическим типом мужественности. Мода очень помогает искажать эти стереотипы и, как мы говорим, социальные сети сыграли очень важную роль. что во многом связано с ростом социальных сетей. «Я думаю, что Это во многом связано с развитием социальных сетей.. 30-40 лет назад спортсмен ходил на работу на пару часов-три, играл в свою игру и шел домой. А если бы ты был хорошим, парочка телевизионных рекламных роликов и все. Теперь все по-другому», — подтверждает Лопес.

«Спортсменов ценят за то, как много они показывают в своем виде спорта, и за то, насколько они далеки от спорта. Они гораздо более открыты, Это круглосуточный имидж бренда.. И об этом имидже нужно заботиться, это знают бренды, рекламодатели, представительства и коммуникационные агентства спортсменов и они сами. И чтобы заботиться об этом имидже, важно следить за тенденциями моды и мужской красоты, а почему бы и нет, генерировать эту тенденцию самостоятельно.«, — заключает эксперт.