Положить в рецепт торта несколько столовых ложек сахара – это не то же самое, что посыпать его сахарной пудрой, когда достаете из духовки. Нечто подобное происходит и с косметикой. Иногда нести только то, что мы могли бы назвать «посыпка» того или иного актива. Сказать, что это косметическое средство с витамином С, гликолем или ДМАЭ, не будет ложью, но это наполовину правда. Это то, что известно как вытирание пыли в косметике.
А это значит, что мы покупаем крем, думая, что он подействует на нас совсем не так, как это есть на самом деле.
Ингредиент, который есть, но которого нет
Эктор Нуньес, фармацевт и популяризатор, известный как Косметокритик, таким образом определяется термин вытирание пыли: «Это было бы что-то вроде окропления. Речь идет о том, когда бренды используют в своих рецептурах модные ингредиенты в очень небольших количествах, просто так, чтобы оно появилось в списке ингредиентов, но без вполне реального эффекта.
Если вам интересно, почему они это делают, ответ прост: чтобы убедить вас купить это.
Облако пыли для дезинформации
Фармацевт Хелена Родеро дает определение вытирание пыли в косметике более наглядно: «Это похоже на создание облака пыли, дезинформировать пользователя. Это практика, к сожалению, довольно распространенная, и ее очень сложно доказать, потому что, если лаборатория не заявляет свои проценты, иногда их невозможно вывести.
И идти дальше невозможно, потому что «они не обязаны это заявлять по закону». Да, косметические правила уделяют пристальное внимание тому, является ли косметическое средство потенциально раздражающим, чтобы ограничить его использование. Именно это произошло с ретинолом. Но он почти не обращает внимания на ингредиенты, которые добавляются в формулу, чтобы она выглядела хорошо.
Коктейль из множества вещей, который бесполезен (почти)
Елена Мартинес Лоренцо, дерматолог и посол СераВе, указывает на то, что вытирание пыли «состоит из добавления актива в субтерапевтические или субэффективные количества. Мы можем описать два термина, поскольку этого ингредиента почти нет. Или что его так мало, что на кожу это никак не влияет.
«Это относительно широко распространенная практика, особенно в косметике. ориентированный на трендыв огромных ассортиментах или продуктах с несколькими активными заявками. Это то, что некоторые называют косметический коктейль«.
Это обман?
Тамара Мартинес, медицинский директор Мартидерм, описывает это как «не совсем честная маркетинговая стратегия «который фокусирует информацию о продукте на присутствии звездного ингредиента, включенного в рецептуру, но в очень низкой дозе, что не гарантирует его реальную эффективность».
Хотя он уточняет, что, учитывая рост клинических исследований, «мы можем думать, что это скорее специфическая практика брендов без клинической или научной основы».
Рита Сильва, директор по научным коммуникациям Обычный, дает необходимый нюанс: «Невозможно понять, настолько ли это распространено, как утверждают некоторые, или это просто необоснованный страх вызвать шокирующие заголовки». И помните, что, поскольку бренды не обязаны раскрывать точные концентрации, «часто обвинения в вытирание пыли «Это чистая спекуляция».
Почему вытирать пыль?
Как и почти все в косметике, ответ несколько сложнее. Нуньес выделяет два основных фактора: «С одной стороны, всегда есть маркетинг. Ставка на ингредиенты, которые сейчас в моде, продаёт. С другой стороны, экономическая. Добавление большего количества дорогостоящего актива либо увеличит цену продукта, либо снизит прибыль производителя.
Мы столкнулись с расходами. Мартинес из Мартидерма подтверждает это: «Многие ингредиенты, которые сейчас в тренде, имеют высокую стоимость». Включение этого ингредиента в более низкую дозу снижает стоимость рецептуры, позволяя предлагать продукт по более конкурентоспособной цене по сравнению с брендами, которые включают его в дозах с доказанной эффективностью.
Добавление большего количества усложняет формулу
Иногда дело не только в затратах. Это проблема химической стабильности. «Чем больше процентов вы вкладываете в рецептуру, тем более нестабильной она будет и тем дороже будет стоить ее разработка. Активное вещество всегда дороже вспомогательного вещества», — говорит Родеро.
Мартинес Лоренцо расширяет фокус: «Цена важна, но не единственная причина. Физико-химическая стабильность продукта, переносимость кожей, совместимость формулы и маркетинговые стратегии — это другие причины, которые могут побудить бренд применять такого рода методы.
Цель: уговорить потребителя.
Есть и третье объяснение, гораздо более сивиллинное. «Вместо того, чтобы запускать продукт с одним ингредиентом, я даю вам десять, даже если они в более низкой концентрации. «Стоимость такая же, как если бы я поставил только одну концентрацию эффективности, но ценность, воспринимаемая потребителем, выше», заявляет Cosmetocritico.
Сильва завершает аргумент с точки зрения бизнеса: «Без надежных вспомогательных ингредиентов, которые действительно поддерживают формулу, вытирание пыли может повлиять на эффективность продукта. И, как следствие, к обратному выкупу, что является плохой деловой практикой. Здесь мяч возвращается к нам: это зависит от того, купим ли мы снова, веря, что в конечном итоге это сработает, или перейдем на другую марку.
Концентрация имеет значение
Если вам интересно, есть хорошие новости: не все активы одинаково подвержены вытирание пыли. Мартинес Лоренцо отмечает, что чаще всего встречаются препараты, пользующиеся высокой известностью, с известной кривой зависимости «доза-эффект», высокой стоимостью или проблемами со стабильностью. » витамин С в форме L-аскорбиновой кислоты требуется минимум 10–15% для значительной антиоксидантной эффективности, в то время как ретинол демонстрирует эффективность от 0,1%, с наиболее убедительными доказательствами от 0,25% до 1%. ниацинамид, Со своей стороны, у него есть надежные доказательства от 2 до 5%. и пептиды Зачастую им не хватает заявленной концентрации или независимых доказательств», — подробно объясняет дерматолог.
40% гиалуроновой кислоты, что составляет 0,4%.
Нуньес поясняет случай с гиалуроновой кислотой: «Когда бренд сообщает вам, что он содержит 15% гиалуроновой кислоты, это означает, что они использовали раствор указанного ингредиента. Фактически, при концентрации 15% он будет настолько вязким, что его невозможно будет достать из бутылки.
Родеро идет дальше и приводит конкретный пример: есть бренды, которые рекламируют, что их продукт содержит 40% гиалуроновой кислоты, «хотя на самом деле они содержат 40% 1% раствора, поэтому окончательный процент составляет 0,4%. «Существует большая разница».
Достаньте увеличительное стекло
Как его тогда обнаружить? Мартинес Лоренцо предлагает самые явные признаки, по которым мы можем заподозрить вытирание пыли:
- Активная звезда появляется в конце INCI или после консервантов.
- Концентрация ингредиентов, которая была бы клинически значимой, не заявлена.
- Продукт накапливает несколько активов претензии без указания количества.
- Названия расплывчатые типа «с ретинолом» или «с витамином С».
- Низкая цена при дорогих активах.
Нуньес добавляет простое правило: «Если на продукте четко указан такой ингредиент, но не указаны концентрации, можно заподозрить вытирание пыли«. А Сильва, со своей стороны, рекомендует «доверяться брендам, на которых указана концентрация активных ингредиентов или представлены результаты клинических испытаний, подтверждающие их эффективность».
Больше чтения и меньше импульсивных покупок
Когда ингредиент становится модным, его легко измельчить. вытирание пыли. Вот почему вам придется обострить свое обоняние и избегать импульсивных покупок. Потратив несколько минут на чтение этикетки продукта, мы избавим себя от необходимости платить за красивую коробочку и бесполезный крем.